Marketing partyzancki

Marketing partyzancki (guerilla marketing) polega na reklamowaniu produktów i usług przy użyciu mocno niekonwencjonalnych działań w celu uzyskania jak najlepszych efektów - często przy ograniczonym budżecie. Stosuje się środki mające przykuć uwagę, mające na celu zwrócenie uwagi odbiorcy przy jednoczesnym odwróceniu uwagi od bezpośredniego oddziaływania w kierunku sprzedaży.

Marketing partyzancki dobrze się sprawdza w promocji stylu życia oraz odpowiadających im produktów adresowanych do odbiorców uodpornionych na tradycyjne formy reklamy. Potrafi też stworzyć wartość dodaną produktu, tworząc z niego produkt wizerunkowy.

Wykorzystuje środowisko naturalne przedstawicieli grupy, do której jest adresowany z pominięciem tradycyjnych nośników mediowych. Przekaz reklamowy  podobnie jak w marketingu wirusowym, może dalej rozprzestrzeniać się w postaci zmultiplikowanej drogami niekonwencjonalnymi.

Początkowo marketing partyzancki był rozwiązaniem skierowanym do małych przedsiębiorców nie dysponujących gigantycznymi budżetami reklamowymi. Umożliwiał im konkurowanie z  silniejszymi konkurentami poprzez pominięcie kosztownych, klasycznych kanałów komunikacji. Główną cechą stanowiącą o atrakcyjności tej formy reklamy jest oszczędność na klasycznych nośnikach reklamowych.

Główne cechy marketingu partyzanckiego odróżniające go od tradycyjnych form reklamy:

• Obniżony koszt nośnika reklamowego.
• Mechanizm opierający się na uśpieniu czujności odbiorcy odpornego na tradycyjną reklamę
• Budowanie długotrwałych relacji, a nie okresowe zwiększenie sprzedaży.
• Wykorzystanie różnorodnych mediów i środków przekazu.
• Wykorzystanie nowych technologii.
• Rezultat nieproporcjonalnie większe w stosunku do zainwestowanych środków.
• Marketing partyzancki potrafi wygenerować marketing wirusowy.